从＂数字门牌＂到品牌统一入口

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Oct
2026

今年7月，工业和信息化部、中央网信办、国家发展改革委、国家数据局等四部门联合印发了《关于推动互联网基础资源高质量发展的指导意见》，这是我国首次以综合性政策文件，对互联网基础资源的发展进行系统部署，明确提出“互联网基础资源产学研用创新发展体系持续完善，支撑互联网新场景、新模式、新业态快速发展”等要求。
当前，数字经济与人工智能产业双线加速落地，品牌竞争逻辑发生根本性重构。一边是全域流量高度碎片化，线下门店、短视频、小程序、电商平台各自割裂，企业难以建立统一的品牌认知；另一边是大模型深度融入大众日常生活，用户获取信息从 “主动搜索” 转向 “自然语言问答交互”，AI 智能体、语音助手成为全新流量入口。
从门户网站时代的上网地址，到移动互联网时代的品牌流量门户，再到如今大模型全面普及的人工智能时代，域名作为互联网基础资源，其重要性始终无法替代，并且历久弥新。域名，尤其是中文域名，也正实现从数字门牌到智能入口的价值升级。
数字商业的底层逻辑永远围绕“入口”与“品牌”两大核心。在移动互联网存量竞争、人工智能增量爆发的双重时代节点，企业不能再将域名简单视为一串网页地址，而要上升至品牌战略、统一入口、数字资产、AI 流量基建的高度进行布局。“.手机”域名将结合新趋势，创新应用场景，引领中文域名发展。

在互联网全域数字化经营场景中，域名天然兼具线上商标和网络流量入口双重属性，是企业线上品牌直观、不可替代的数字标识。
很多企业误以为域名只是一个“线上的地址”，实则在现行司法体系与域名管理法规中，以“.手机”为代表的中文域名，匹配企业商标与品牌，具备完整知识产权属性，可作为在先民事权益对抗恶意抢注、仿冒侵权。
2026年3月国家知识产权局印发《知识产权信息分析利用指南》，做出关键性政策界定：域名正式纳入企业商标常态化监测体系，域名属于企业核心数字知识产权。政策明确要求布局AI业务、数字化业务的企业，必须同步完成品牌域名防御性注册，中英文主域名、AI相关变体域名、中文品牌域名均纳入品牌资产保护清单。
互联网的蓬勃发展已经走过了半个世纪，互联网和经济社会发展全面相融，深刻地改变了人们的生活方式、生产方式和社会治理方式。互联网基础资源作为互联网运行发展的根基，在新形势下，其高质量发展，需要各方同向发力，协同推进。

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